Italtrans e il valore dell’immagine nel trasporto|K44 Risponde

I prodotti e i servizi – i camion come le missioni di trasporto – esprimono valore non soltanto per ciò che sono o per come vengono offerti, ma anche per il modo con cui sono percepiti. E oggi a giocare un ruolo decisivo nella costruzione di questo valore diventa preponderante il punto di vista femminile. È stato così in Italtrans, come spiega Sheela Bellina, responsabile commerciale di un’azienda cresciuta molto nel corso degli anni, anche perché è riuscita a trasmettere un’immagine di pulizia, puntualità e ordine in un settore delicato come quello del trasporto alimentare e per la GDO. Ma è così anche per Ford Trucks, ottavo costruttore ad affacciarsi sul mercato italiano dei veicoli pesanti vestendo un abito cucito, come chiarisce il suo amministratore delegato, Massimiliano Calcinai, non soltanto con valori condivisi e riferibili ai veicoli – quali la sicurezza, l’affidabilità e la salvaguardia ambientale – ma anche con una cultura che pone al centro le persone e le loro motivazioni. In questo solco è nata la campagna «Donne STRAordinarie», una sorta di gioco di specchi tra gli F-MAX e una galleria di donne atlete. Ci aiuta a comprendere la direzione con cui si muovono questi riflessi Federica Pecis, cofondatrice dell’agenzia We Are F che ha concepito e realizzato la campagna.